泰达寰球日报 7月28日 周二

TikTok在美国测试会员服务TikTok Shop Plus

2026年7月，TikTok在美国市场测试名为TikTok Shop Plus的付费订阅服务。该服务整合于TikTok电商平台Shop内，提供免费配送、商品折扣及专属优惠券等权益。

测试中，部分商品对会员降价10美元并支持三日达。订阅档位为每月6美元、10美元和15美元，尚未公布上线时间。

此举旨在提升用户留存与转化率，减少用户跳转至亚马逊完成交易的现象。TikTok正持续借鉴亚马逊运营模式，强化其美国电商生态建设。

Shopee算法整改一年释放8250万美元效益

印尼商业竞争监管委员会（KPPU）公布Shopee物流算法案整改一年成效：依诚信协议调整优先推荐自营Shopee Express（SPX）的算法后，为卖家、买家及外部物流商合计释放约1.477万亿印尼盾（8250万美元）经济效益。

其中卖家获益8720亿，买家获2215.7亿避险收益，外部物流商收复3840亿市场份额。

SHEIN披露聆讯后资料集：2025年营收418亿美元

7月26日，希音（SHEIN）向港交所披露聆讯后资料集。若顺利挂牌，将成为2026年港股最大的跨境电商IPO。2025年，希音实现总收入418亿美元，2023至2025年复合年均增长率达14.2%；2025年同期实现净利润20.6亿美元。截至2025年底，平台服务约2.73亿活跃客户，业务覆盖约160个市场。

特朗普扬言对欧盟启动301调查，报复科技巨头罚款

特朗普周五宣布，将依据《1974年贸易法》第301条对欧盟启动贸易调查，以回应其对谷歌、苹果、Meta等美国科技巨头开出的巨额罚款。特朗普在社交媒体上指责欧盟"掠夺美国纳税人"，称谷歌因涉嫌违反《数字市场法案》被罚8.9亿欧元"毫无解释"。

他表示，罚款将被"完全撤销"，并预计将在调查后对欧盟征收"高额"关税。此次调查紧随美国对80余国征收新关税之后，标志着美欧贸易紧张局势进一步升级。

美新关税遭法律挑战，特朗普贸易议程再遇挫

特朗普政府依据《1974年贸易法》第301条款对80余国商品征收全面关税，覆盖美国99.4%贸易额，随即遭两家小企业起诉。原告称，新关税旨在绕过最高法院此前否决IEEPA全球关税的裁决，以第301条款为借口维持同一关税制度。

贸易专家认为，第301条款从未授权总统"重写关税表"征收永久性关税，新关税很可能在法庭上被推翻。政府则辩称已遵循法律程序。此前"解放日"关税已被法院否决，此次法律战将进一步冲击特朗普贸易议程。

赶紧下架，100家店铺侵权遭起诉

英国当代艺术家Beth Nicholase提起版权诉讼，案件编号2026-cv-01558，涉及一张流体抽象装饰画。该艺术家作品根植于日本侘寂美学，以蓝、金为主色调，呈现纤维质感与流动韵律。

此次维权已波及100家店铺，被告名单暂未公开。跨境卖家需注意，即使对原画进行裁剪、调色或叠加文字，仍可能构成侵权并导致资金冻结。案件仍在审理中，相关卖家应及时排查下架，避免法律风险。

义乌上半年圣诞用品出口21.4亿元增20.4%

义乌海关最新数据，2026年上半年义乌圣诞用品出口21.4亿元、同比涨20.4%，海外节庆采购旺季较往年提前到7月就进入抢单模式——伊拉克采购商马赫·阿齐兹因中东航线受局势影响拉长，赶在7月底前十几分钟敲定一笔订单，厄瓜多尔客商胡利奥半小时扫货40多种节庆品，直呼"中国是世界工厂、价好质稳"。

TikTok Shop美妆年销32亿美元，美国居全球首位

2025年4月至2026年3月，美国TikTok Shop美妆销售额达32亿美元，超越印尼（21亿）、泰国（19亿）等市场位列全球第一。

护肤品为最大品类，销售额7.14亿美元，同比增长119%；彩妆6.42亿美元，增长72%；香水4.52亿美元，增长101%。美发护理、沐浴护理等品类均保持超80%的同比增速。

值得关注的是，男性护理（3900万，+224%）和女性护理（2700万，+237%）成增长最快细分市场。销售渠道方面，短视频贡献68%成交额，直播占20%，商品卡占12%。

泰国网红市场2024年破450亿泰铢

泰国商务部贸易政策与战略办公室数据显示，2024年泰国网红市场规模已达450亿泰铢，预计2025—2029年维持15%—20%年增，全国约300万创作者（占人口5%）撬动389亿泰铢数字广告价值，网红从"流量配角"升格为品牌营销主渠道。

泰国内容创作者协会主席卡宗直言电视明星与平台创作者的边界正消失，TikTok直播、购物车与联盟营销（Affiliate）让品牌从"买知名度"切换到"按成交付费"，过去难量化的荧幕代言被可追踪的GMV合作取代。