泰达寰球日报 10月9日 周五

TikTok Shop墨西哥日均GMV一年涨133倍 卖家数增59倍

TikTok Shop在墨西哥上线一年多，日均商品交易总额比2025年2月上线时涨了133倍，商品目录扩了174倍，活跃卖家数增了59倍，签约创作者网络扩了42倍。

平台和墨西哥在线销售协会发布的报告显示，当地18岁以上网民有88%会在线下单，三分之一的人在刷信息流时发现新品牌，65%在应用内发现商品的人会直接完成交易。

服饰是卖得最好的品类，33%的销售额来自直播。面向年末的双十一和黑五，平台从11月3日打到12月1日做年末大促，优惠券最高打到五折。

10月13日生效 Shopee泰国跨境站优选卖家新增快速配送门槛

Shopee发布通知，自北京时间2026年10月13日起，Shopee泰国跨境站点将对本地化履约（纯三方仓、一店多运、一店多运2.0模式）优选/优选+卖家新增快速配送（Express Delivery）开通要求。

该要求适用于每轮考核前7天内，店铺取件地址位于曼谷、暖武里、北榄、佛统、龙仔厝、巴吞他尼的店铺。卖家需在过去7天内持续开启快速配送，并保证每日至少为90%符合条件的商品开通快速配送。

周日、法定节假日与双数日大促不计入考核，仅开启卖家自配送或即时配送的店铺可豁免。新政策生效后，首批不合格卖家将在2026年10月22日失去优选/优选+资格，相关卖家需提前核查店铺取件地址、配送设置与商品信息。

Ozon十月下旬上调广告最低费率 单笔订单付费涨至28%

俄罗斯电商平台 Ozon 宣布从 10 月 20 日起上调多个广告工具的最低费率，其中「按订单付费」对部分商品将从 23% 涨到 28%，涨幅约 22%。

全店推广的档位从 5%/7%/9% 调到 6%/8%/10%，按订单付费与按点击付费的组合模型里，订单付费部分从 10% 升到 12%。「目标费用」策略允许卖家设定的最低广告费用占比也从 5% 回到 10%。

按参与方测算，搜索场景的最低点击单价上涨约 19%，搜索加推荐的场景涨约 21%。现行费率低于新底线的广告计划会被平台自动上调。

需要留意的是 28% 只是广告开支，佣金、物流、仓储、退货和保险仍另行计算，一件 1000 卢布的商品仅广告就要花掉 280 卢布，利润空间薄的品类要么调价要么收缩投放。

欧盟3欧元关税固定费落地

德国电商协会 Händlerbund 指出，欧盟对第三国包裹开征的关税固定费，对小卖家的冲击明显大于大型平台。自 7 月 1 日起，原先 150 欧元的免税额度已经取消，改为按每类商品收取 3 欧元固定费，11 月起还要叠加一笔处理费。

平台可以把包裹拼箱、按集装箱进口，并在欧盟境内备货。阿里速卖通正把欧盟分拨中心扩展到更多商品，Temu 也在德国使用仓库，新增费用能直接摊进定价。小店铺的选择只剩三条：抬高价格、牺牲毛利，或者把商品从货架上撤下来。

有进口商反映，由于海关人手跟不上，清关时间被拉长约 14 天，只能多备库存应对，资金被占用、成本继续上升。Händlerbund 因此呼吁对平台实施有效管控、落实执法，并为中小企业简化清关流程。

印尼强制清真认证10月18日生效

印尼将于2026年10月18日正式生效强制清真认证（Wajib Halal）制度。印尼清真产品保障执行局（BPJPH）强调，政策并非强硬一刀切，会给尚未做好准备的经营者预留一年甚至两年的缓冲期限，并提供配套帮扶指导，协助企业逐步达到合规标准。

官方同时厘清大众误区：企业完全可以选择不张贴清真标签，清真认证服务面向的是希望获得产品清真保障的市场主体。BPJPH局长表态，整个落地过程不会出现强制推行，也不会开展针对商户的突击清查行动；对尚未准备好的经营主体，将采取沟通、辅导并给予缓冲时间的方式推进，而非处罚性、强制性的手段。

企业如自认条件不足，可主动向主管部门反馈，主管部门将提供时间与技术支持，直至企业具备完成认证的条件。

俄罗斯线下零售要求限制平台简化税制

俄罗斯电商企业协会、纺织工业协会与连锁超市Leonardo等联名致信总理米舒斯京。要求修改电商平台和订单自提点的税收规则。

信里说，线下门店按销售额计账、要承担员工薪酬和社保，平台则主要按佣金算收入，商品增值税由卖家缴纳，两边的税负条件不对等。诉求之一是限制平台使用简化税制，以及用代理和佣金架构压低税负。

自提点是另一个重点，一个方案是改按一般税制征税，另一个是按发出商品的营业额收5%补偿金。俄罗斯数字贸易发展部税务与法务合作伙伴尤利娅·奥尔洛娃估算，自提点毛利率通常只有3%到8%。5%的补偿金会让一部分点位直接亏损。

Wildberries不认同这一判断，称平台只对自身服务收入纳税、卖家自行缴商品税。分析师估算现行架构让财政每年少收4400亿至6900亿卢布。政府已确认收到这封信。

Adobe预测10月美国线上销售958亿美元

分析机构Adobe把10月单独列为一个促销高峰。预计2026年10月美国线上销售额达958亿美元，同比增长8%。10月6日至7日亚马逊办Prime Big Deal Days这两天，预计线上成交约99亿美元，占整月一成以上。

围绕这两天，沃尔玛把活动提前到10月5日并延长到11日，Target定在6日至7日，科尔士是5日至8日。Best Buy 9月就宣布10月启动节日折扣。Adobe同时把11月1日至12月31日的全季线上销售定为2751亿美元。

网络星期一单日151亿美元为峰值，黑五129亿美元。旺季的折扣压力因此不再只压在十一月，美国站卖家要单独为10月这一档备货和定价。

Circana：今年假日季收藏卡类与健康类领跑

Circana根据今年上半年情人节到父亲节的送礼数据判断，2026年假日季会是重意义而不是重花费的一季。

五个明显变化：健康类成为新的奢侈品，健身手环、运动饮料粉、高端护肤在上半年送礼场合里走强；收藏和粉丝文化继续扩张，收藏卡、搪胶毛绒、积木和限量发售表现突出，功能性奢侈品跑赢传统奢侈品，把高端定位和日常实用结合起来的品类更受欢迎；

个性化比高端化更重要，香水、包挂饰、装全家照片的电子相框都在往私人化走；家居仍是体验中心，智能屏、咖啡机、烘焙类小家电持续被买。

墨西哥巴西占拉美快消线上消费74%

据 NielsenIQ 数据，拉丁美洲快消品类电商规模已超过 80 亿美元，线上渠道增速 26.7%，线下渠道增速 6.6%，线上增速约为线下的四倍。

其中墨西哥与巴西合计占拉美快消线上消费的 74%，墨西哥是区域内增速第二快的电商市场，2025 年快消线上销售额同比增长 35%，生鲜杂货类增长 29.4%。

品类结构上，食品贡献交易量，健康与美妆的单笔客单价是其他品类的两倍以上。节令性商品贡献了 63% 的销售额，促销能影响最多 25% 的线上订单。

尼尔森IQ 还提到一个选品相关的变化：一个实体货架能展示 50 多个商品，数字货架约 5 个，手机屏幕约 4 个，而通过 AI 助手推荐可能只剩 1 到 2 个。