一文认识Facebook广告文案和缩略图

在上一篇《独立站广告选Facebook（脸书）五大理由！》一文中我们知道做独立站广告选择facebook是一个不错的决定，那今天我们就对Facebook广告文案和缩略图做一个更深入的了解。

一、认识Facebook广告文案和缩略图

那么现在我们先一起来了解一下，什么是facebook广告文案和缩略图。如果你是一位跨境电商独立站经验卖家的话，你对这两个词语肯定不陌生，这两个词语是在我们投放facebook广告的过程当中，必须要去填写和设置的内容。

那么如果你是一位跨境电商小白卖家的话，也不要过于担心，我们将会通过下面这张图片，带领大家来认识一下具体的facebook广告界面。

现在大家看到上面的这张图片，就是一个广告的界面了，也就是我们实际投放出去，顾客所看到的一个广告帖，那在这个广告界面当中，有三大组成部分。

第1部分：广告文案

首先第一部分就是广告的文案，广告的文案一般是由imoge和具体的英文单词组成，就像一个品牌它是有自己的广告语的，那你的广告文案，其实对于你的产品来说就是非常重要的内容了。

第2部分：广告素材（视频/缩略图、图片）

除了facebook广告文案之外，我们还有一个内容叫做facebook广告素材，facebook广告素材里面又包括了视频、素材和图片素材。在视频素材里面，我们着重要设置的就是你的缩略图，为什么这样说呢？因为你在实际刷Facebook的过程当中，如果你的手机是连接Wifi的情况下，那视频是自动播放的，因为他不会考虑流量的因素，所以缩略图呢是一晃而过的形式。但是如果你是在室外，或者是没有连接Wifi的情况下，视频并不会直接播放，它首先是会有一个缩略图显示给你，如果你感兴趣点击它才会继续播放，所以缩略图对于你的视频素材来说是非常重要的一个环节。

第3部分：广告标题和描述

那么除了Facebook文案和素材之外，Facebook广告的界面还有一个很重要的内容，就是广告的标题和描述了，标题就是黑色加粗的字体，那标题的下面就是产品的描述，你可以写一些产品的卖点，你的折扣内容等等，

二、Facebook广告文案和缩略图的作用

1、缩略图不同

现在大家已经对于广告的文案和缩略图有了一定的认识了，那么我们的Facebook广告文案和缩略图究竟有什么样的作用呢？下面我们就会通过一款facebook爆款产品，来带领大家总结一下文案和缩略图具体的作用是什么：

首先来请大家看一下上面这几张图片，这个产品叫做雪花扳手，是在去年下半年的时候卖的非常爆的一款产品，那大家通过上面这两张图片可以来仔细观察一下，你看到有什么内容是一样的？有什么内容是不一样的呢？相信很多商家朋友在仔细观察后都应该发现了，它们两个的文案其实是一模一样的，但是有什么不同呢？右边的缩略图并不同左侧的缩略图，左边主要是以一个氛围式的把产品融在缩略图里面，右侧的缩略图主要就是一个产品的细节展示了。

那么这两张缩略图不同，它会产生什么样的结果呢？现在大家可以可以看到左侧有氛围感的缩略图，它的点赞量是791，右侧产品细节的缩略图点赞量只有6，所以在这里我们可以看到，在文案相同的前提下，缩略图的不同，造成的帖子热度是有所差异的。如果你是顾客，你刷到这两个产品帖的时候，你会更愿意点进哪一个呢？我相信大家肯定都会选择左侧这个，因为左侧这个能够带给你不一样的感官体验，右侧的话其实就没有那么吸引人了，所以帖子的热度也并没有很高，这个就是缩略图带来的对比。

2、文案不同

接着我们再来看还是这样一款产品，大家可以看到，现在它的缩略图其实是一模一样的了，

但是有什么地方不同呢？他的facebook广告文案并不同，左侧的文案大家可以简单的浏览一下，可以看到左侧的文案它是以一个问句开始的：你是否对于带着一个巨大的工具箱而感到烦恼呢？这样的一个问句能够让顾客马上的去思考，参与到你的广告当中，但是右侧的话

它其实并没有那么吸引人。

所以在这里我们也可以往下来看一看，他们的点赞量互动量也是不同的，左侧的这个文案以一个问句的形式，并且后面还加了一些产品的特点，它的点赞量是2,100；右侧的话，它其实就是一个简单的产品描述了，那它的点赞量只有3，在这里我们就可以看出，在缩略图相同的前提下，你的文案不同，帖子的热度也是会有所差异的，那么通过同样一款产品，他的缩略图不同、文案不同的对比情况下，我们就能够总结出来了：你的文案和缩略图，他们会共同的影响到你广告帖的热度。

那大家可以在这里简单思考一下，广告帖的热度又会影响到什么内容呢？比如说广告帖越热，那么参与你帖子互动的人就怎么样，就越多参与互动的人越多，那你的点击量肯定越怎么样呢？也会越高了，点击量越高，进入店铺的人数可能就会增加，那无形当中你出单的几率也会增加，所以在这里我们的文案和缩略图是能够影响你广告点击率的主要原因。

那么看到这里大家可以回想一下，如果你之前已经投放过facebook广告，可以看一看，你广告帖子的热度是怎么样的，看一下是修改一下文案更好呢？还是修改一下缩略图更好呢？那具体如何修改，我们就要来看一下LP跨境其他内容了。